BRAND TITLE : RESTAURANT

저저는 쉐프의 인생 이야기에서 시작됩니다. 20년간 요리를 해온 그가 가장 힘들었던 시절, 다시 초심으로 돌아가기 위해 택한 곳은

국밥집의 설거지통 앞이었습니다.

그곳에서 국밥의 온기와 진심을 다시 느끼며, 어린 시절부터 좋아하던 국밥을 자신만의 방식으로 풀어내기 시작했습니다.

충남 병천의 순대국밥을 오마주한 저저의 국밥은, 부산식 국밥의 향을 기억하며 새롭게 해석됩니다. 미나리로 깔끔한 향을 더하고, 산초 고추기름으로 깊이를 완성합니다. 

저저의 국밥은 단지 한 끼 식사가 아닌,

쉐프의 삶과 철학이 녹아 있는 한 그릇의 서사입니다.

저저의 깊은 서사를 담은 브랜딩 스토리를 공개 합니다.

IDENTITY

이름과 로고는 가장 브랜드의 첫인상이자 중심입니다.

고유한 의미를 담은 네이밍과 로고를 디자인하여, 해당 브랜드만의 고유한 아이덴티티 방향성을 설계합니다.

저저의 로고는 국문 버전과 영문 버전으로 각각 제작되어,

국내를 넘어 글로벌 시장으로 나아가고자 하는

브랜드임을 보여 줍니다.

국문 로고의 굴곡진 선을 필기체처럼 흘려쓴 듯한 형태는

한국적인 인상을 줌과 동시에

셰프의 강렬한 이미지를 표현합니다.

영문 로고는 국문 버전과 달리

굵고 정형적인 형태를 활용함으로써

올드한 인상을 주는 '국밥'이라는 요리에

트렌디한 인상을 더합니다.

두 로고를 조합 했을 때,각각이 가진 상반된 질감이 부딪히며

유니크하면서도 감각적인 무드를 만들어 냅니다.

BRAND SLOGAN

브랜드 네임과의 언어유희적 감성을 넣어

강한 임팩트를 남깁니다.

'젖어들다'라는 표현의 사용은 미각을 시각으로 연결 시키며

반복되는 언어에 리듬감이 더해져

대중에게 감각적 몰입을 선사합니다.

ENGLISH

'Tan Ashford'

브랜드 아이덴티티를 가장 잘 보여줄 수 있는

'Tan Ashford'를 사용하여

레트로 하면서도 힙한 감각을 담아 냅니다.

KOREAN

'Noto Sans KR'

정보 전달을 목적으로 사용되는 한글은

가독성이 좋은 'Noto Sans KR'을 사용합니다.

GRAPHIC

아이덴티티에 부합하는 그래픽 디자인을 전개하여, 브랜드를 위한 어플리케이션을 디자인 합니다.

(*제작되지 않은 목업이 포함되어 있습니다.)

BACKGROUND GRAPHIC

저저의 아이덴티티를 담아

저저 시그니처 국밥의 붉은 기름이 번져 있는 모습을

그래픽으로 형상화 합니다.

붉은 반점들의 흐릿한 실루엣은

'젖어들다'라는 컨셉을 표현하며,

얕게 씌워진 노이즈는 그래픽에 레트로한 무드를 더합니다.